新年伊始，好萊塢地區(qū)標志性景觀——巨型字母“HOLLYWOOD”被篡改成了“HOLLYWeeD”。這并非它第一次被惡搞，自1923年設立以來，這塊字母牌就命運多舛。
事實上，不只這種地標性標志，在整個20世紀80年代，美國沒有一塊大型廣告牌是安全的。在那個沒有PS的時代，“吐槽大師”們以涂改廣告牌的方式展示“創(chuàng)意”。
好萊塢字母牌的“新年新氣象”
2017年頭一天，美國洛杉磯市民發(fā)現(xiàn)了一件新鮮事。據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)報道，一個黑衣人帶著膠布和防水油布，在夜幕掩護下爬上李山山脈，將好萊塢標志性的巨型字母“HOLLYWOOD”改成了“HOLLYWeeD”。
警方認為，此人是在當?shù)貢r間午夜至凌晨兩點間爬上架子的。由于他或她破壞了攝像頭，再加上天色昏暗且下過雨，警方無法獲知其種族、身高甚至性別。直到1月1日上午11點，政府派人花了一個半小時才將字牌恢復原樣。
由于沒有物品遭到損壞，警方不準備起訴黑衣人。至于“作案動機”，洛杉磯警方發(fā)言人蓋伊·朱諾表示，這可能是跨年夜的惡作劇，或是有人在找刺激。但也有輿論認為，此人是為了響應大麻合法化。
據(jù)《紐約郵報》報道，weed（雜草）一詞亦有大麻之意。2016年11月，在洛杉磯所處的加利福尼亞州，人們通過投票決定將“休閑用”大麻合法化。大麻在該國醫(yī)療領域的合法使用已有時日，但合法地用于“休閑”還是令一些大麻的忠實擁躉“high”了起來。
這名神秘的黑衣人或許是以涂改著名標志來慶祝此事，或許是表達憤慨。無論原因為何，對于圍觀的“吃瓜群眾”而言都只是瞧個熱鬧。兩名游客看到被涂改的字母后連呼真酷，其中一人告訴美國KABC電視臺：“能看到‘HOLLYWeeD’是千載難逢的機會！”
HOLLYWOOD巨型字母牌長106.7米、高13.7米，設立于1923年，原本是房地產(chǎn)開發(fā)商打出的廣告，且最初寫的是“HOLLY-WOODLAND”，而后逐漸成為好萊塢甚至美國文化的代表符號。在這里能俯瞰洛杉磯全景，前來參觀合影的游客絡繹不絕。
《洛杉磯時報》稱，這塊字母牌并非其第一次被藝術家和惡作劇者篡改，不過第一個惡搞它的是大自然。1949年，一場暴風雨將字母H刮倒了，好萊塢商會隨后修復了H，順勢去掉了后4個字母LAND。
1976年新年，HOLLYWOOD第一次變成“HOLLYWeeD”。加州大學諾思里奇分校的學生丹尼爾·范古德為了完成藝術作業(yè)，進行了此次腦洞大開的創(chuàng)作，并以此獲得了A的成績。他的靈感正是大麻，因為從那一天開始，持有一盎司（約28克）及以下數(shù)量的大麻在當?shù)乇欢檩p罪而不是重罪。
1983年，在美國陸軍軍事學院和美國海軍學院之間的年度橄欖球賽前夕，有人把這個字母牌改成了“Go Navy”（海軍加油）。10年后，加州理工學院的學生把它改成了該校校名縮寫“CALTECH”。
之后的1987年，字母牌被人涂掉了一個字母，改成“HOLYWOOD”以紀念教皇約翰·保羅二世訪美。但在教皇抵達之前，這個惡作劇就被緊急糾正了。
隨后的10年中，命運多舛的字母牌有兩次因政治原因被更改：1990年，范古德為抗議美國發(fā)動海灣戰(zhàn)爭而“重操舊業(yè)”，將牌子改成了“Oil War”（石油戰(zhàn)爭）；1992年美國大選前夕，獨立候選人羅斯·佩羅的支持者把HOLLY改成佩羅的姓，變成了“PEROTWOOD”。
由于厭倦了被惡搞，當?shù)匕踩賳T增設圍欄、報警裝置和監(jiān)控系統(tǒng)。但后來，字母牌又經(jīng)歷了一次意義特別的涂改。
2010年，為防止開發(fā)商在緊鄰這些字母的土地上蓋豪宅、破壞這一知名景觀，有團體發(fā)起募捐活動，把字母改為“SAVE THE PEAK”（救救這座山峰）。最終他們籌得資金，買下了等待開發(fā)的土地。
更改廣告牌是為了“揭示真相”
波折不斷的“HOLLYWOOD”曾是美國眾多廣告牌命運的縮影�？梢哉f，整個上世紀80年代，在強調(diào)自由、解放天性的美國，沒有一塊廣告牌是安全的。
據(jù)美國《VICE》雜志報道，由一群藝術家、設計師和“麻煩制造者”組成的“廣告真相小組”，曾熱衷于對大型廣告牌進行微妙的改造，目的是將廣告商想出的吸引消費者的“漂亮話”改成揭露其背后真相的金句。
比如，一則煙草廣告本來寫著“KENT III香煙的美妙，你可親身體驗”，被涂改后變成了“癌癥，你可親身體驗”。
鮑勃·斯特頓是位電腦咨詢師，還出版過一本有關太陽能的書，他開創(chuàng)了惡搞廣告牌的先河。
斯特頓自稱，這么做是因為廣告牌散布“愚蠢和有害的”消息，他決定通過口耳相傳的方式，將涂改廣告牌的方法傳遞給志同道合者，讓這個群體日漸壯大。
“這么多年來究竟有多少人參與過，已經(jīng)沒人知道了�！彼固仡D在個人網(wǎng)站上寫道，“沒有名單，沒有電郵，活動非法，人人都覺得最好不要暴露名字�！辈粌H在行動時要小心翼翼，涂改廣告牌本身也不是件容易事。據(jù)斯特頓介紹，他們必須“先研究廣告的字體，再通過拍立得照片獲取字體和廣告牌的比例，最后以丙烯涂料做好‘墻紙’，貼到廣告牌上去”。
據(jù)北加州“Metroactive”新聞網(wǎng)報道，在持續(xù)5年中，涂改廣告牌變得越來越受歡迎，《洛杉磯時報》曾用封面文章進行報道。
雖然媒體熱烈宣傳，但“廣告真相小組”的成員從未被捕�！坝泻脦状�，我們和警察擦身而過�！彼固仡D解釋道，這是因為成員打“游擊戰(zhàn)”，“我們有人望風，警察來了我們就藏起來，等他們離開繼續(xù)干，所以風險很低�！�
在他的回憶中，他參加過至少12次涂改廣告牌的計劃或?qū)嶋H操作，但最大的貢獻是在這個圈子里“傳道授業(yè)解惑”�！拔彝诵萘耍蚁蛳胍獓L試的人公開了操作方式。如果有人使用我們的方法，可以署上‘廣告真相小組’的名字�！�
經(jīng)歷了一段“輝煌”后，當加州圣克魯斯市政府禁止在城市天際線樹立廣告牌時，“廣告真相小組”終于達到了目的，于是漸漸散去，但他們曾經(jīng)的“作品”留下了照片。2007年，圣克魯斯藝術和歷史博物館展示了這些照片。（記者 溫莎）