文藝青年想看一場(chǎng)藝術(shù)電影，不用只對(duì)著電腦屏幕了，為藝術(shù)電影量身打造的放映聯(lián)盟，將使藝術(shù)電影在全國(guó)范圍內(nèi)的大銀幕上與影迷見面。10月15日，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟正式啟動(dòng)，首批加入藝術(shù)放映的影廳達(dá)到100個(gè)，每天每個(gè)放映廳至少會(huì)放映3場(chǎng)藝術(shù)電影，并保證每周10個(gè)黃金場(chǎng)次的放映。藝術(shù)片是否真正有了“自留地”？放映聯(lián)盟能否成為影迷心中的“天堂電影院”？還要看具體的實(shí)施情況。
放映
中外影史經(jīng)典都會(huì)入選
查看這一聯(lián)盟的發(fā)起方成員便可知，聯(lián)盟并非只是走走形式。六家發(fā)起方分別為中國(guó)電影資料館、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、上海暖流文化傳播有限公司、萬達(dá)電影院線股份有限公司、百老匯電影中心、北京微影時(shí)代科技有限公司，覆蓋了從電影制作、發(fā)行到院線的全產(chǎn)業(yè)鏈，而且都在藝術(shù)電影方面有過多年探索。
其中，中國(guó)電影資料館是亞洲最大的電影資料館，擁有3萬余部中外經(jīng)典電影片源，每周都有藝術(shù)電影放映，目前已成為北京觀眾心目中的“觀影勝地”。百老匯電影中心是大陸第一家藝術(shù)影院。華夏發(fā)行在電影引進(jìn)和發(fā)行方面實(shí)力雄厚。萬達(dá)院線目前是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名第一的院線。而賈樟柯的暖流文化，則擁有數(shù)十年藝術(shù)電影的制片經(jīng)驗(yàn)。
目前，聯(lián)盟已在全國(guó)31個(gè)省市中的重點(diǎn)城市，挑選出9家放映渠道公司的100個(gè)影廳，作為藝術(shù)放映的核心影廳。影廳保證，每天至少放映3場(chǎng)由聯(lián)盟推薦的藝術(shù)影片，每周至少保證10場(chǎng)黃金場(chǎng)次的放映。隨后，聯(lián)盟還將在所有地級(jí)市和部分實(shí)力較強(qiáng)的縣級(jí)市設(shè)立次核心藝術(shù)影廳400個(gè)，并逐步擴(kuò)大整體布局，最終實(shí)現(xiàn)3000塊銀幕動(dòng)態(tài)化放映藝術(shù)電影。據(jù)悉，首批放映片單將于11月8日公布，11月16日起開啟網(wǎng)絡(luò)售票，11月23日正式放映。
聯(lián)盟主導(dǎo)方中國(guó)電影資料館館長(zhǎng)孫向輝透露，聯(lián)盟將成立一個(gè)類似選片委員會(huì)的機(jī)構(gòu)，由選片專家、策展人選定放映影片，“第一類是中外電影史上的經(jīng)典影片，比如《教父》《西部往事》。也會(huì)有一些應(yīng)景的展映主題，比如張藝謀的《長(zhǎng)城》快要上映時(shí)，做一個(gè)張藝謀電影回顧展；第二類是已在國(guó)內(nèi)院線上映過、但放映量還不夠，同時(shí)藝術(shù)水準(zhǔn)比較高的影片，比如《路邊野餐》《心迷宮》；第三類就是新創(chuàng)作的藝術(shù)電影�！绷�?yè)?jù)其介紹，分布在國(guó)內(nèi)一二線城市的100塊銀幕，并不會(huì)一刀切地統(tǒng)一放映同樣的影片，每個(gè)區(qū)域可根據(jù)自己的情況有不同的選片。100塊銀幕不會(huì)一開始便一起上映，而是會(huì)像現(xiàn)在商業(yè)電影流行的路演模式一樣，一個(gè)個(gè)區(qū)域地逐步展開。
時(shí)機(jī)
市場(chǎng)呼喚藝術(shù)放映常態(tài)化
建立專門的藝術(shù)電影放映院線，曾被許多業(yè)內(nèi)人士呼吁多年，讓無數(shù)影迷翹首以盼。聯(lián)盟的成立，雖然還比不上專業(yè)的藝術(shù)院線，但邁出這一步，已經(jīng)足夠讓人欣喜。這與近兩年觀影需求的細(xì)分有著直接聯(lián)系。
作為世界第二大電影市場(chǎng)，我國(guó)目前的銀幕數(shù)已接近38000塊，每年上映的影片數(shù)量多、類型豐富。國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森表示，在這樣的大環(huán)境下，市場(chǎng)對(duì)多樣化電影的包容度和接受度也有所擴(kuò)大，“近年來，像《狼圖騰》《白日焰火》《刺客聶隱娘》等具有較好藝術(shù)品質(zhì)的影片不僅登上了大銀幕，還在市場(chǎng)中收獲了從幾百萬元到上億元的票房，這些在以前都是難以想象的，觀眾的細(xì)分也為中國(guó)的藝術(shù)電影帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。”
與此同時(shí)，一些早已提前試水的藝術(shù)放映，也為放映聯(lián)盟提供了許多可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。北京的中國(guó)電影資料館和百老匯電影中心、上海的藝術(shù)電影聯(lián)盟，在藝術(shù)放映上都已初具規(guī)模。兩地國(guó)際性電影節(jié)的展映環(huán)節(jié)，則為藝術(shù)電影提供了良好的放映平臺(tái)。張宏森認(rèn)為，市場(chǎng)呼喚出現(xiàn)藝術(shù)電影全國(guó)化、常態(tài)化的放映渠道，進(jìn)行分線發(fā)行的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
微影時(shí)代旗下的微票兒和格瓦拉，將成為聯(lián)盟的票務(wù)營(yíng)銷發(fā)行平臺(tái)。“我們擁有過億用戶，大數(shù)據(jù)分析能力還能了解判斷觀眾的喜好，將觀眾的觀影需求細(xì)分化�！蔽⒂皶r(shí)代上海分公司總經(jīng)理李忻辰介紹。不過，藝術(shù)電影票價(jià)多少，目前還未確定。
挑戰(zhàn)
做好“賠本堅(jiān)守”的準(zhǔn)備
盡管放映聯(lián)盟的成立，為藝術(shù)電影的生存找到了一隅之地，但聯(lián)盟成立后的反響如何，能否維持經(jīng)營(yíng)，仍是未知數(shù)。畢竟，在國(guó)內(nèi)，藝術(shù)電影只是小部分觀眾的需求。如何將這批分散的觀眾聚攏到影院來，逐漸培養(yǎng)起國(guó)內(nèi)觀眾的藝術(shù)電影觀影需求，是放映聯(lián)盟在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)需要解決的問題。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻直言，如果單純依靠政府補(bǔ)貼，不能培育出觀眾需求，放映聯(lián)盟很難長(zhǎng)時(shí)間維持下去，“聯(lián)盟只是一個(gè)比較松散的組織，對(duì)各個(gè)院線、影院不具備強(qiáng)制約束力，如果沒有共同利益，執(zhí)行起來可能比較困難，院線放映品牌的形成也就無從談起�！贝送猓�呼吁聯(lián)盟能夠加大引進(jìn)一些進(jìn)口電影，從而提高國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的影響力，“就像當(dāng)年好萊塢大片進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，中國(guó)商業(yè)電影不但沒有被打垮，反而在激烈競(jìng)爭(zhēng)中闖出了一條生路。藝術(shù)電影也是一樣。”
以充分的耐性相信觀眾、培育觀眾，不輕言放棄，或許是聯(lián)盟能夠生存甚至發(fā)展起來的重要準(zhǔn)則。孫向輝建議，聯(lián)盟內(nèi)成員要有這樣的信念，堅(jiān)信每種類型的電影都有熱愛它的觀眾，只要能找到，就會(huì)成功，“最開始放映時(shí)，觀眾可能很少，我們要有充分的準(zhǔn)備，賠錢做。觀眾的培育不是一蹴而就的，千萬不能做了一年沒觀眾就放棄�！�
在藝術(shù)電影放映面臨困難的環(huán)境下，優(yōu)秀策展人的作用就顯得尤為重要。與商業(yè)電影大規(guī)模宣傳一個(gè)月甚至更久的架勢(shì)不同，藝術(shù)電影主要做主題放映，這就要求策展人必須懂電影，能夠在120年世界電影史長(zhǎng)河中梳理出一個(gè)個(gè)主題，還必須符合觀眾口味。此外，策展人也需要一定的商業(yè)推廣能力。孫向輝透露，聯(lián)盟將在全國(guó)各地征集聯(lián)盟的相關(guān)工作人員及志愿者，從事宣傳推廣、片前講解等工作。（記者 袁云兒）