建設(shè)富民強(qiáng)市，必須重視文化軟實(shí)力的提高
竇英琪
一、 文化競爭力在市場經(jīng)濟(jì)中的作用
新時(shí)期，黨中央提出了“文化軟實(shí)力”的概念，明確把“激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實(shí)力”作為重要的文化發(fā)展戰(zhàn)略，可謂意義重大，它標(biāo)志著新時(shí)期里，提高國家文化軟實(shí)力建設(shè)已擺上了議事日程。
在以市場化手段提供主要文化產(chǎn)品和服務(wù)的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是提升文化軟實(shí)力的基本途徑。而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的，是提高本民族和本土的文化競爭力。
文化競爭力對外是指一個(gè)國家或地區(qū)的文化與其它文化對一個(gè)國家或地區(qū)的影響；強(qiáng)勢文化不但影響一個(gè)國家的或工區(qū)的文化與習(xí)俗，還能影響一個(gè)國家的政治生態(tài)，例如唐朝對朝鮮，日本，越南的影響。
文化企業(yè)的競爭力和文化產(chǎn)品的競爭力是文化軟實(shí)力的源泉。人們通過購買文化產(chǎn)品和服務(wù)來進(jìn)行消費(fèi)，誰的產(chǎn)品和服務(wù)能夠占領(lǐng)市場，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，誰就有競爭力。有了競爭力，不僅可以維護(hù)國家、民族和本土的文化安全，還可以籍此推廣和塑造良好的國家和城市形象，通過文化影響來打造自己的品牌和營造良好的文化環(huán)境。
可以這樣說，誰開始喜歡你的文化，你就開始擁有了誰。當(dāng)巴黎的香水、瑞士的巧克力、意大利的時(shí)裝成為一種時(shí)尚、品位的時(shí)候，文化競爭力的概念，已經(jīng)逐漸為人們普遍接受。無論是聲名顯赫的跨國公司，或是本土的民營企業(yè)，都開始認(rèn)識到產(chǎn)品與文化融合的作用。實(shí)際上香水、巧克力這類高附加值的商品是借助獨(dú)特的文化魅力才得以熱銷的。
一個(gè)國家的文化競爭力在他的公民的行為可以得到充分的再現(xiàn)。如果這里的人們都遵紀(jì)守法，文明禮貌，有一定的素質(zhì)和能力讓自己和這個(gè)社會(huì)能夠和諧的生存和發(fā)展，使其本民族的文化氛圍得以延續(xù)和發(fā)展傳承，那將必然大大提高其競爭力度，使其在在國際上都能有說話的分量。
在進(jìn)入現(xiàn)代化的今天，簡單的勞動(dòng)已被機(jī)器替代，能被大量復(fù)制的商品都面臨貶值，日趨昂貴的只有富有知識和高科技含量或人性化審美的勞動(dòng)產(chǎn)品，人性化審美勞動(dòng)最終決定高科技勞動(dòng)的價(jià)值，而人性化審美勞動(dòng)就是文化價(jià)值觀。于是，越來越多的企業(yè)明白了這樣一個(gè)道理：文化才是終極競爭力。
一個(gè)城市或企業(yè)真正有價(jià)值、有魅力、能夠流傳的東西，不是產(chǎn)品，而是它的文化。比爾·蓋茨有句名言：每天早晨醒來，一想到所從事的工作和所開發(fā)的技術(shù)將會(huì)給人類生活帶來的巨大影響和變化，我就會(huì)無比興奮和激動(dòng)。比爾·蓋茨的這句話闡釋了他對工作的激情。在他看來，一個(gè)成就事業(yè)的人，最重要的素質(zhì)是對工作的激情，而不是能力、責(zé)任及其它。他的這種理念，成為一種微軟文化的核心，吸引了眾多國際尖端人才匯集于此，也吸引了全世界眾多顧客的目光，像基石一樣讓微軟王國在IT世界傲視群雄。
英國前首相撤切爾夫人在２００２年出版的《治國之道》（Statecraft）一書中這樣寫道：不用擔(dān)心中國企業(yè)的競爭力，因?yàn)榻裉焖麄兂隹谧疃嗟碾娨暀C(jī)上沒有附加任何文化觀念。然而撤切爾夫人可能不知道，這種文化決勝理論，其實(shí)早在公元前500多年前的春秋時(shí)期，我國的孔子就在《論語》中已經(jīng)提出：遠(yuǎn)人不服，修文德以來之。2500多年后的2003年才由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提重新發(fā)現(xiàn)又定名為“軟實(shí)力”，進(jìn)而引起全世界的重視。
任何事物的進(jìn)步都是在有明確思想價(jià)值的范疇下展開的，毫無方向的奔跑，則是盲目，也就無所謂進(jìn)步。一個(gè)健康的機(jī)體，其生長和發(fā)展都要遵循這個(gè)原則。然而每一種文化價(jià)值觀都不是獨(dú)立存在的，在其之外還存在著各種思想及私欲的干擾。文化競爭力是未來的經(jīng)濟(jì)，是實(shí)行品牌戰(zhàn)略取之不盡的源泉，在激烈的競爭中，誰能保持文化上的自信和優(yōu)勢，誰未來的發(fā)展機(jī)會(huì)就是無限的。
然而，當(dāng)我們充分挖掘文化競爭力的同時(shí)，更要關(guān)注文化競爭力以什么思維方式表達(dá)，好不容易走出封閉循環(huán)的我們，不能再給僵硬的思維留下溫床，時(shí)刻不應(yīng)忘記以進(jìn)步的現(xiàn)代觀念去檢驗(yàn)文化，哪些需要繼續(xù)繼承，哪些需要徹底埋葬。溫家寶總理在今年兩會(huì)回答記者提問時(shí)，曾做過這樣一段精辟論述：解放思想永不停止，要使每個(gè)人，特別是領(lǐng)導(dǎo)干部的思想得到解放，也就是說要有獨(dú)立思考、批判思維和創(chuàng)造能力。這實(shí)際上是表達(dá)出了一種更為先進(jìn)、更有魅力、更有競爭力的文化觀念：一旦我們的機(jī)體擁有了自我判斷、自我修復(fù)、自我更新的能力，那么發(fā)展與超越也將成為永續(xù)。
一個(gè)國家或地區(qū)擁有了強(qiáng)大的文化創(chuàng)造力，也就占領(lǐng)了文化市場擁有了文化競爭力。因此，僅有深厚的文化底蘊(yùn)是不夠的，還要通過提升當(dāng)代的文化創(chuàng)造力來發(fā)展文化競爭力。
二、增強(qiáng)文化軟實(shí)力是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要條件
從國際經(jīng)驗(yàn)來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家都重視把文化產(chǎn)業(yè)作為增強(qiáng)文化軟實(shí)力的最重要的途徑。通俗文化看起來不起眼，但它對樹立良好的國家或地區(qū)形象幫助巨大。特別是那些勵(lì)志類的影視、音樂，富于民族文化特色的通俗小說和創(chuàng)新的故事，乃至餐飲文化等等，都是友好型的，同時(shí)具有強(qiáng)大的文化滲透力。
美國等多個(gè)發(fā)達(dá)國家都通過政府的計(jì)劃來大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的美國，在文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都具有全球領(lǐng)先地位。電影、圖書、音樂、動(dòng)畫、游戲、體育、主題公園和其它衍生產(chǎn)品開發(fā)與銷售，成為美國力量的象征，不僅帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更展示了滲透力極強(qiáng)的軟實(shí)力。英國從1997年起把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略。法國和奧地利等都舉國之力做好重大文化產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目的扶持和經(jīng)營。日本在二十世紀(jì)九十年代的十年持續(xù)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，唯獨(dú)文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大的增長。特別是在以青少年和家庭為主要消費(fèi)對象的動(dòng)漫和游戲領(lǐng)域，取得了全球市場的領(lǐng)先地位。日本政府的要員甚至提出了“動(dòng)漫外交”的口號。親和力強(qiáng)的文化產(chǎn)品的海外銷售，極大地改善了日本國家的形象。
越來越多的國家和地區(qū)也都開始重視文化產(chǎn)業(yè)及其影響的軟實(shí)力，并且取得可喜的進(jìn)展。韓國從政府作為服務(wù)者的立場出發(fā)，成立了專門性質(zhì)的國家機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)振興院，制定了文化產(chǎn)業(yè)的國家戰(zhàn)略，在公共文化服務(wù)平臺建設(shè)、企業(yè)孵化扶持、信息提供等方面積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新，在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)從貿(mào)易逆差到順差的飛躍。尤其在內(nèi)容出口、增強(qiáng)影響力和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面取得了重大的進(jìn)展甚至出現(xiàn)了部分領(lǐng)先優(yōu)勢。新加坡為了發(fā)展文化旅游，專門在旅游局下面成立了會(huì)展署，支持企業(yè)發(fā)展會(huì)展和娛樂產(chǎn)業(yè)。
注重文化創(chuàng)造力，特別是開發(fā)符合當(dāng)代市場需求的文化娛樂精品，應(yīng)當(dāng)作為其中優(yōu)先考慮的因素。它包括在中國傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行挖掘，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化工作和創(chuàng)新，也包括發(fā)揮創(chuàng)意和創(chuàng)新的能力，不斷提升文化創(chuàng)造力。
促進(jìn)文化企業(yè)健康發(fā)展，提升企業(yè)的競爭力，是提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵。因此，今后需要扶持具有市場領(lǐng)導(dǎo)地位的文化企業(yè)以及潛力型的企業(yè)，鼓勵(lì)這些企業(yè)不斷提升文化創(chuàng)造力，通過開發(fā)特色文化產(chǎn)品、特別是能夠走向國際市場的文化產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)企業(yè)參與競爭，減少行業(yè)部門壟斷和行政性壟斷，擺脫各類國有和民營企業(yè)對政府的依賴性，同時(shí)，要求大型的國有企事業(yè)文化單位為中國文化走出去做出積極的貢獻(xiàn)。
注重文化創(chuàng)造力，特別是開發(fā)符合當(dāng)代市場需求的文化娛樂精品，應(yīng)當(dāng)作為其中優(yōu)先考慮的因素。它包括在中國傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行挖掘，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化工作和創(chuàng)新，也包括發(fā)揮創(chuàng)意和創(chuàng)新的能力，不斷提升文化創(chuàng)造力。
三、根據(jù)泰安實(shí)際，打造富有文化內(nèi)涵的地方品牌，增強(qiáng)文化軟實(shí)力
泰山有五千年的文化，獨(dú)享五岳之尊勝名，擁有世界自然與文化雙遺產(chǎn)。因此，我們不乏深厚的文化的底蘊(yùn)。我們可以理直氣壯地說，我們居住的這個(gè)城市是一個(gè)有文化的地方！但我們是不是應(yīng)該反省自己，思索一下如何提高泰安的文化競爭力，如何將泰安的文化競爭力轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力，如何讓我們這個(gè)城市具有真正與泰山齊名的文化軟實(shí)力，如何把古老深厚的泰山文化挖掘、傳承、發(fā)展下去，如何把“石敢當(dāng)、赤磷魚、四大名藥、白菜豆腐水”等古老文化傳承發(fā)揚(yáng)并做大；泰山有燦若星辰的文化，足以留給我們廣闊的創(chuàng)作空間，只有我們努力，定會(huì)涌現(xiàn)像《劉三姐》《印象麗江》那樣富有地域特色的文化產(chǎn)品，只要有好的政策激勵(lì)，也會(huì)出現(xiàn)像《闖關(guān)東》這樣的史詩性巨作，讓其成為泰安的招牌，來吸引海內(nèi)外的朋友，應(yīng)該不是空談。
近期，山東省委也提出了讓山東盡快從文化大省向文化強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的口號，科學(xué)的發(fā)展源于科學(xué)的決策，科學(xué)的決策源于科學(xué)的思路。泰安市更是在近期提出了“推進(jìn)富民強(qiáng)市，建設(shè)幸福泰安”的口號，這給我們今后的工作提出了明確的目標(biāo)，能夠讓我們的文化工作者更加自覺、主動(dòng)、更有科學(xué)依據(jù)地向新時(shí)期的目標(biāo)挺進(jìn)。
建設(shè)富民強(qiáng)市，必須重視文化軟實(shí)力的提升。文化企業(yè)競爭力的健康發(fā)展，是提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵。因此，今后需要扶持具有市場領(lǐng)導(dǎo)地位的文化產(chǎn)品以及潛力型的文化企業(yè)，鼓勵(lì)這些企業(yè)不斷提升文化創(chuàng)造力，通過開發(fā)特色文化產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)文化核心競爭力。
注重文化創(chuàng)造力，特別是開發(fā)符合當(dāng)代市場需求的文化娛樂精品，應(yīng)當(dāng)作為其中優(yōu)先考慮的因素。它包括在傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行挖掘，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化工作和創(chuàng)新，也包括發(fā)揮創(chuàng)意和創(chuàng)新的能力，不斷提升文化創(chuàng)造力。
（本文已于2009年5月20日在“中央干部管理學(xué)院·文化發(fā)展論壇”發(fā)表）