2009年省政協(xié)提案
在當前形勢下如何
扶持中小企業(yè)健康發(fā)展的建議
民盟山東省委
根據(jù)中國經(jīng)濟專家的分析，當前的國際金融危機是一場系統(tǒng)性的危機，將對世界經(jīng)濟格局產生深遠影響，尤其是對以美元為單一主導的世界貨幣體系和世界自由貿易體系產生重大打擊；在全球化背景下，中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的聯(lián)系日益緊密、融合日益加強，因此，中國面對國際金融危機不可能置身事外，應充分估計國際金融危機對中國宏觀經(jīng)濟的沖擊。
在中國的實體經(jīng)濟中，受國際金融危機傷害最大的是民營經(jīng)濟和中小企業(yè)。在當前形勢下，如何扶持中小企業(yè)健康發(fā)展已經(jīng)成為一個緊迫的論題。
我們建議
一、“貼牌式”企業(yè)要盡快從“貼牌生產”向“自主品牌創(chuàng)建”轉型
眾所周知，中小企業(yè)是解決社會就業(yè)、推動科技創(chuàng)新、促進國民經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的重要力量。但是，中國的中小企業(yè)中有相當多的“貼牌”企業(yè)，成為世界名牌和國內名牌的加工廠。全球金融危機對這些名牌們都產生了嚴重影響，生產的大量銳減對“貼牌”式中小企業(yè)的生存形成了極大的沖擊。
因此，中國的中小企業(yè)應該將更多的希望寄托在“自主品牌”的創(chuàng)建上，深度剖析企業(yè)的資金、人才、環(huán)境、文化等方面的優(yōu)勢，深度挖掘有價值有潛力的產品或服務，創(chuàng)建有個性的自主品牌，從“貼牌生產”向“自主品牌創(chuàng)建”轉型，實現(xiàn)從制造型企業(yè)向創(chuàng)新型企業(yè)的轉變。
二、深入研究品牌建設的原則和規(guī)律，推進品牌健康成長
品牌意識的淡薄、品牌常識的匱乏導致了中國相當多的中小企業(yè)家在把握品牌規(guī)劃方向和品牌策略方面的失誤。中國的品牌也經(jīng)常處于“短壽”的狀態(tài)。在當前形勢下，中小企業(yè)要尋求更穩(wěn)健、更低風險的品牌發(fā)展途徑，品牌的健康發(fā)展是維系企業(yè)生存的重要支柱，也是企業(yè)核心競爭力的主要體現(xiàn)。
（一）中小企業(yè)的領導團體要樹立品牌意識，重視品牌建設，深入研究品牌建設的原則和規(guī)律，要把品牌管理作為一項科學、理性的任務來對待。
（二）對于地處偏遠、人才匱乏的中小企業(yè)，可以借助“外腦”來協(xié)助企業(yè)進行品牌管理，通過聯(lián)合學界專家、行業(yè)專家的力量，組建本企業(yè)的“品牌智囊團”，提升品牌價值和品牌資產，通過品牌擴張最終實現(xiàn)企業(yè)效益的最大化。
（三）要積極借鑒成功品牌的經(jīng)驗，避免品牌建設方面的誤區(qū)，要立足當前，著眼未來，把品牌建設作為一項長期工程和系統(tǒng)工程來完成。
三、創(chuàng)新媒介傳播策略，理性消費廣告時間
很多的中小企業(yè)抱怨，由于不具備大企業(yè)那樣的巨額廣告費用的投入，所以品牌的聲音無法震撼。中小企業(yè)的廣告預算十分有限，不可能像大企業(yè)那樣一擲千金地在“央視”等主流媒體消費廣告時間。但是品牌并不是廣告轟炸出來的，中小企業(yè)要立足現(xiàn)狀，在媒介傳播策略方面實現(xiàn)創(chuàng)新。
（一）深度研究企業(yè)的消費群體、目標市場、競爭狀況。
（二）創(chuàng)新媒介傳播策略，使廣告預算的投入更加精準有效。
（三）關注優(yōu)質低價的新媒體資源，利用新媒體的優(yōu)勢彌補企業(yè)以往傳播中的不足。
四、中小企業(yè)的上級主管部門要加大對中小企業(yè)的扶持力度
除了相關政策方面的扶持以外，中小企業(yè)的上級主管部門有必要在扶持企業(yè)“自主品牌”方面加大扶持力度。
（一）中小企業(yè)的上級部門可組織當?shù)氐呢敹惒块T、工商部門、行業(yè)組織對中小企業(yè)的生存現(xiàn)狀實施調研，深入了解當前形勢下中小企業(yè)面臨的問題和困難。
（二）組織專家團隊，選擇有代表性的中小企業(yè)深度調研，挖掘目前中小企業(yè)存在的共性問題，力求在危機中發(fā)現(xiàn)商機、在困境中尋求出路。
（三）宣傳發(fā)展勢頭強勁的中小企業(yè)典型，分享交流成功經(jīng)驗。
（四）組織專家隊伍，開展大規(guī)模的公益性講座，從政策、營銷、管理、品牌、傳播等方面給予中小企業(yè)更多的運作知識。開展互動論壇，讓專家為企業(yè)出謀劃策，探索發(fā)展之路。